O que é CTR, CPC e ROI?

As siglas CTR, CPC e ROI são frequentemente empregadas ao adotar a estratégia de links patrocinados e gestão de campanhas no Google Ads. Mas, você sabe o que elas significam? Neste post, damos essas informações e indicamos a importância de cada uma. Acompanhe e boa leitura! 

 

CTR 

A sigla CTR é utilizada para denominar a expressão Click Through Rate (taxa de cliques). Trata-se de uma métrica usada em campanhas de links patrocinados para verificar o número de cliques de anúncios veiculados. 

O CTR é importante para avaliar o desempenho de anúncios e resultados de campanhas no Google Ads, podendo identificar rapidamente o que dá certo ou precisa de melhoria para atingir os objetivos esperados. 

Além disso, o CTR também pode impactar positivamente no custo de campanhas de links patrocinados e no ranqueamento de sites e páginas em buscas orgânicas, sobretudo quando apresenta uma taxa elevada. 

 

CPC

 O acrônimo CPC significa Cost Per Click, que em português é Custo Por Clique. Sua definição é autoexplicativa: trata-se do custo que a empresa paga por cada clique em seu anúncio. 

Esta é uma métrica muito utilizada em campanhas de Google Ads porque estima o valor investido e possibilita acompanhar o desempenho de anúncios, tornando seus resultados mensuráveis. 

Ao trabalhar com essa métrica, utiliza-se os conceitos de CPC máximo, real e médio, que são os preços que cada anunciante está disposto a pagar pelo clique. O CPC máximo equivale ao teto desse valor. 

Já o CPC real é o preço final que foi cobrado pelo clique. De modo geral, é menor do que o CPC máximo. Por sua vez, o CPC médio corresponde à média cobrada por cliques durante o período de realização da campanha. 

 

ROI 

ROI é a sigla usada para a expressão Return On Investment, que significa Retorno sobre o Investimento. Esta é uma das principais métricas de toda campanha de marketing digital, especialmente de links patrocinados. 

Por meio do ROI é possível saber exatamente quanto a empresa ganhou ou perdeu ao realizar uma campanha. Com essa informação dá para traçar metas tangíveis e alinhadas à realidade do negócio, sem gerar expectativas equivocadas. 

Paralelamente, permite identificar ações que dão melhores resultados, direcionando o dinheiro da empresa de maneira adequada, de modo a minimizar o risco de perdas. Na prática, possibilita a economia de dinheiro, esforços e do tempo de espera para atingir o retorno desejado. 

O ROI é uma das métricas mais simples de serem calculadas pela empresa, já que sempre é igual à receita obtida, menos o custo, dividida por seu custo. Este cálculo deve ser efetuado em cada uma das campanhas realizadas, para ter conhecimento exato do retorno gerado. 

Ainda em dúvida sobre o CTR, CPC e ROI, sem saber como aplicar esses conceitos e métricas na campanha de Google Ads de sua empresa? Então, contate uma agência de links patrocinados e tenha uma consultoria especializada. 

Conte com o suporte de uma empresa parceira e certificada pelo Google, para garantir o auxílio de uma agência com know-how e profissionais qualificados para atingir os resultados esperados.